Gênios da música anteciparam tendências da comunicação digital

A música pop foi a primeira grande ferramenta global de comunicação de massas, e isso muitos anos antes da internet e das redes sociais. De algum modo, as regras dessa música continuam presentes no imaginário coletivo”. Esse pedacinho do prefácio do livro “Comusicação – O Som do Sucesso”, de Adolfo Corujo, sócio e Chief Strategy & Innovation Officer da LLYC, rede global de consultoria de comunicação e relações públicas, já aguça a imaginação em relação à obra, que acaba de ser lançada pela Aberje Editorial.

Em sua obra, Corujo mostra, por meio de lições de comunicação de 18 gênios da música, como boa parte dos músicos analógicos antecipou, sem saber, as bases da revolução comunicacional digital em andamento neste século, conforme enfatiza, no prefácio do livro, seu amigo José Antonio Llorente, sócio-fundador e presidente da LLYC. “Continua fluindo ao nosso redor uma nova forma de interpretarmos a realidade e de nos comunicarmos com ela. Adolfo Corujo a descreve de maneira muito clara como uma transição do modelo de massas para o de redes. Há uma comunicação atual mais horizontal e participativa, que tem suas próprias regras e que pode e deve ser mais transparente e eficaz”, relata no prefácio da obra.

“Cada um desses artistas usou a comunicação de forma decisiva. A intuição e a sorte condicionaram seus resultados. Em todos eles, reconheço chaves do sistema que me proponho explorar e um talento extraordinário para produzir obras que transcendam seu tempo”, diz Corujo.

Por exemplo, graças a Joni Mitchell, Brian Wilson e Bob Marley, o leitor pode se aproximar das três peças básicas de qualquer processo de comunicação: escuta, conteúdo e relacionamento. Esses capítulos enfatizam a importância de estabelecer relacionamentos com as pessoas que determinam os projetos.

No caso de Bob Dylan, ele deu uma aula excepcional de marketing para ensinar como ganhar um novo mercado conquistando um novo espaço de conversação que lhe era totalmente estranho quando decidiu fundir o rock com o country.

A obra ainda tem o prefácio à edição brasileira, assinado por Paulo Nassar, diretor-presidente da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje) e professor titular da ECA-USP, para quem “a música, como as outras artes, é elemento catalisador da memória, do ritual, da narrativa e da experiência, pilares de uma comunicação afetiva. Nesse sentido, Adolfo Corujo recupera, em seu livro, essa face – ao mesmo tempo deleitosa e educacional – da música. Com ouvido apurado, conhecimento enciclopédico e percepção atenta, ele constrói um precioso manual no qual ritmo, melodia, comunicação, afetividade e inovação se interconectam”.

Para Nassar, o maior mérito de Comusicação – O Som do Sucesso está em sua escrita, que sabe ser ao mesmo tempo acurada e prazerosa, perspicaz e ágil, educativa e lépida. “As deliciosas biografias distribuídas em 18 capítulos iluminam ângulos até então desconhecidos e pavimentam o caminho para análises aprofundadas sobre o valor da comunicação como força empreendedora. Corujo trata seu leitor como um amigo, a quem convida para ouvir as canções de um álbum que acabou de tirar da prateleira e colocou em seu toca-discos. Assim resgata essa narrativa de valor educativo e ritualístico”, escreve.